大麦娱乐发布更名后首份业绩报告 增长曲线折射行业发展新趋势
来源：鼎盛游戏app 发布时间：2025-11-15 15:00:45
11月13日，大麦娱乐（发布2025/26财年中期业绩，《中国经营报》记者通过调查了解到，这也是大麦娱乐在今年5月21日由阿里影业更名为大麦娱乐后，发布的首份业绩报告。
截至2025年9月30日的6个月内，大麦娱乐实现总收入约人民币40.47亿元，同比增长33%；归母净利润约人民币5.20亿元，同比增长54%。其中，演出内容与科技业务成为最大的收入来源以及业绩支撑，收入约为13.36亿元，业绩（收入-销售及服务成本-分配至该分部的销售及市场费）为7.54亿元；IP衍生超越电影内容及科技业务，成为第二大收入来源，为11.6亿元，业绩为2.34亿元；电影内容与科技业务收入为10.64亿元，同比下滑约15.22%，业绩为9522.4万元。
演出与IP衍生相关业务的大幅度增长在某些特定的程度上对冲了过去第一大收入业务——电影内容与科技业务的下滑。而这样的增减变化，也反映出今年文化娱乐市场的特点：企业不再押宝单一内容赌爆款，而是寻求IP衍生的开发，获取长期增长点，同时注重线下业务。这在多家企业的布局上均已有所体现。
大麦娱乐过去的几份业绩报告数据显示，演出相关的业务呈现持续增长的势头。在2024/25财年中期业绩中，票务及科技平台在报告期内的收入为12.26亿元，同比增长138.5%，成为该公司收入最大的业务。彼时的票务及科技平台业务进一步细分为电影票务平台、演出票务平台、科技业务，但增长动力大多数来源于于以大麦为首的演出票务平台。
在今年5月19日发布2025财年（对应自然年2024年4月1日至2025年3月31日）业绩时，大麦已被单独列为一个业务分部，包括票务平台和现场娱乐两大部分，得益于演出市场的火爆，以及大麦在行业中的地位，该项业务同比大幅度增长236%，分部利润同比激增339%。
两天后，阿里影业宣布更名为大麦娱乐。从名称来看，大麦的地位和分量更加凸显。“大麦娱乐的更名，是借助大麦网在票务领域的优势和品牌影响力，将业务进一步向演出票务、线下活动等板块倾斜，改变以往依靠电影单一业务的现状，打造多元化的现实娱乐公司，以更好地整合资源，拓展市场，提升使用者真实的体验。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对此评价道。
在最新的业绩报告中，演出内容与科技业务收入同比增长14.45%，业绩同比增长4.7%。记者通过调查了解到，大麦娱乐将该业务细分为演出票务、现场娱乐内容、国际业务三部分。其中，演出票务方面，演唱会抢票用户数量同比增长17%，反映出观众对观看现场演出的强烈需求，尽管受限于演出内容供给增速放缓、场地资源接近饱和等因素，行业票房增速有所回落，但大麦平台仍实现交易总额（GMV）稳中有升，保持行业领头羊；此外，现场娱乐内容的收入同比增长超50%。
文娱产业分析师张书乐对此评价道，线下演出在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求。同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约都可以更高，容易提高消费频次。
除演出外，IP衍生业务收入同比增长105.3%，业绩同比增长43.56%，是大麦娱乐报告期内增长最快的业务。
记者注意到，在今年，多家国内影视公司纷纷押宝IP相关的业务，例如万达电影在今年6月发布“超级娱乐空间”战略，旨在借助万达电影在院线、战略投资、潮玩等领域的业务资源，孵化一系列超级IP、超级品牌。爱奇艺CEO龚宇在今年5月宣布将分别在扬州、开封建立爱奇艺线月，又新增了第三座爱奇艺线下乐园，计划落地北京。此外，今年靠《哪吒之魔童闹海》赚得盆满钵满的光线年半年度报告中首次提出公司正从“高端内容提供商”向“IP的创造者和运营商”转型，IP运营业务正在成为公司业绩的新亮点和持续增长点。
可以看出，大麦娱乐的业绩变化，也折射出当前国内影视行业的集体趋势：线下与IP衍生。
与上述两项业务形成对比的，是作为大麦娱乐此前的支柱业务的电影内容与科技业务。
在近几份财报中，电影内容相关的业务持续承压，从原本收入第一的业务变成如今的第三大业务。大麦娱乐方面表示，对于电影内容业务，在当前电影市场整体承压的背景下，本集团及时作出调整策略，转向以更加谨慎和稳健的方式参与电影内容投资。在此策略下，本集团将聚焦于金额小、风险低、内容优质的影片。
拓普数据在此前发布的《2025年中国电影市场洞察》中指出，在今年前三季度电影市场上，单片票房突破上限，在映场次创同期新高，特效厅建设稳步推进，观众观影体验逐步提升。但市场严重冷热不均，终端“靠天吃饭”；中高体量及腰部影片匮乏，部分腰部影片掉档至尾部；大制作折戟，顶尖导演、明星流量新作票房纷纷失利；年轻观众骤减，年轻向优秀品质的内容匮乏；观众对电影的主动关注度下降，电影社交属性弱。
虽然截至目前的年度票房与观影人数较2024年已有明显增长，但市场对头部爆款的依赖十分严重，特别是《哪吒之魔童闹海》便贡献了今年迄今为止约三分之一的票房和观影人数。
有从业者和记者说，如今观众对内容有着更高的品味，同时电影拍摄制作周期较长导致时效滞后，此外其他娱乐方式的替代作用也已经显现，这让电影行业面临严峻的变革时刻。
根据此前大麦娱乐披露的片单，尚有《群星闪耀时》《抓特务》《镖人：风起大漠》《欢迎来龙餐馆》等储备项目。但截至目前，尚未有具体定档信息。
根据大麦娱乐在财报中披露的规划，其中并未出现电影相关的内容。具体来看，最重要的包含：一是布局海外，以港澳为起点开展海外业务，辐射亚洲乃至全球，实现海外售票平台、海外优秀品质的内容与海外头部场馆系统的全面布局。二是商业衍生，持续夯实平台能力，继续布局IP、商品渠道与用户阵地，逐步提升IP衍生业务规模。三是内容领先与用户增长，在内容端，本集团将重点提升现场娱乐内容的收入贡献；在用户端，本集团将拓展更多票务品类，持续提升用户规模与市场占有率，巩固“买票上大麦”的用户认知，致力于成为全世界现场娱乐市场中最具竞争力的平台之一。
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